CIREBON — Dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif, nama merek bukan sekadar tulisan pada papan toko, kemasan, akun media sosial atau kartu nama. Brand adalah identitas yang ikut menentukan bagaimana konsumen mengenali, mengingat, dan menilai sebuah bisnis.
Karena itu, pemilik usaha perlu berhati-hati ketika memilih nama. Keinginan untuk cepat terkenal dengan memakai nama yang mirip, menjiplak, atau membuat plesetan dari brand milik perusahaan lain memang terlihat sebagai jalan pintas. Namun dari sudut pandang bisnis dan hukum, keputusan tersebut justru dapat menjadi masalah serius ketika usaha mulai berkembang.
Sebaliknya, membangun nama brand orisinal membutuhkan lebih banyak kerja di awal, tetapi memberikan ruang yang jauh lebih luas untuk membangun aset bisnis dalam jangka panjang.
Brand Orisinal Memberikan Kendali atas Identitas Bisnis
Memiliki nama merek sendiri berarti owner mempunyai kesempatan membangun identitas yang lahir dari visi bisnisnya sendiri.
Mulai dari nama, logo, warna, slogan, kemasan, gaya komunikasi, hingga pengalaman pelanggan dapat dirancang secara konsisten.
Namun, istilah “orisinal” bukan berarti sekadar belum pernah ditemukan di Google. Sebuah nama juga perlu diperiksa dari sisi kekayaan intelektual dan potensi persamaan dengan merek yang sudah ada.
DJKI menjelaskan bahwa permohonan merek dapat ditolak apabila mempunyai persamaan pada pokoknya atau keseluruhannya dengan merek milik pihak lain yang sudah terdaftar lebih dahulu untuk barang dan/atau jasa sejenis. Merek terkenal juga memperoleh perlindungan dalam kondisi yang diatur undang-undang. (DGIP)
1. Keuntungan: Brand Bisa Menjadi Aset Bisnis
Keuntungan paling besar dari memiliki brand sendiri adalah kesempatan menjadikannya aset perusahaan.
Semakin dikenal sebuah brand, semakin besar potensi nilai ekonominya. Nama tersebut dapat melekat pada pelanggan, reputasi, pemasaran, jaringan distribusi dan ekspansi bisnis.
Dalam jangka panjang, brand yang sudah memiliki reputasi juga dapat menjadi bagian dari nilai perusahaan ketika owner ingin melakukan kemitraan, waralaba, investasi atau ekspansi.
Tetapi ada satu catatan penting: pendaftaran merek tidak otomatis membuat semua bentuk penggunaan brand bebas risiko. Perlindungan harus dilihat sesuai ruang lingkup hak, barang/jasa, status pendaftaran dan ketentuan hukum yang berlaku.
Hak atas merek terdaftar pada prinsipnya memberikan hak eksklusif kepada pemiliknya, dengan perlindungan selama 10 tahun sejak tanggal penerimaan permohonan dan dapat diperpanjang. (DGIP)
2. Keuntungan: Bebas Mengembangkan Kreativitas
Owner yang mempunyai brand sendiri tidak harus terus menyesuaikan identitasnya dengan perusahaan lain.
Ia dapat mengembangkan:
logo sendiri,
desain sendiri,
kemasan sendiri,
slogan sendiri,
gaya promosi sendiri,
dan karakter komunikasi sendiri.
Inilah yang membentuk brand personality.
Semakin konsisten identitas tersebut dibangun, semakin mudah konsumen mengenali bisnis Anda.
3. Keuntungan: Lebih Mudah Dibedakan dari Kompetitor
Di pasar yang penuh persaingan, perbedaan adalah aset.
Bayangkan ada sepuluh usaha dengan nama yang hampir sama. Konsumen akan kesulitan mengingat mana yang benar-benar Anda miliki.
Sebaliknya, nama yang memiliki ciri khas sendiri dapat menjadi identitas pembeda.
Pada akhirnya targetnya bukan sekadar:
“Nama usaha saya tidak sama dengan orang lain.”
Tetapi:
“Begitu nama itu disebut, orang langsung tahu bisnis saya.”
4. Keuntungan: Tidak Bergantung pada Lisensi Pihak Lain
Brand yang benar-benar milik sendiri memberikan keleluasaan lebih besar karena owner tidak harus menggunakan reputasi pihak lain sebagai penopang utama.
Dalam model lisensi atau kemitraan, tentu saja penggunaan merek dapat sah apabila dilakukan dengan izin dan berdasarkan hubungan hukum yang sesuai. Masalah muncul ketika seseorang memakai merek pihak lain tanpa hak.
Jadi, penggunaan brand pihak lain bukan otomatis ilegal dalam semua keadaan; izin, lisensi dan hak penggunaannya sangat menentukan.
5. Keuntungan: Lebih Mudah Membangun Reputasi Sendiri
Ini yang sering luput dari perhatian.
Kalau Anda memakai nama yang sengaja dibuat mirip brand terkenal, setiap keberhasilan Anda berpotensi tetap dikaitkan dengan brand asli.
Sebaliknya, bila nama benar-benar dibangun sendiri, setiap:
pelanggan baru,
ulasan positif,
konten viral,
prestasi,
dan inovasi
akan menambah reputasi kepada brand Anda sendiri.
Itulah yang disebut membangun brand equity.
Sekarang Lihat Sisi Lain: Apa Kerugian Memakai Brand Tidak Orisinal?
Jalan pintas branding bisa terlihat murah di awal.
Tetapi biaya yang muncul kemudian dapat jauh lebih mahal.
1. Nama Bisa Ditolak Saat Didaftarkan
Ini merupakan risiko paling nyata.
DJKI secara resmi menyebut bahwa permohonan merek dapat ditolak apabila mempunyai persamaan pada pokoknya atau keseluruhannya dengan merek pihak lain yang telah terdaftar lebih dahulu untuk barang/jasa sejenis. Pemeriksaan juga tidak hanya melihat kelas secara formal, tetapi mempertimbangkan keseluruhan dan persamaan pada pokoknya. (DGIP)
Artinya, mengganti sedikit ejaan bukan otomatis membuat suatu brand aman.
Dalam salah satu putusan Komisi Banding Merek DJKI, misalnya, persamaan dapat dinilai melalui unsur yang dominan, termasuk bentuk, penempatan, penulisan, kombinasi unsur maupun persamaan bunyi. (DGIP)
2. Brand Bisa Dipaksa Berhadapan dengan Sengketa
Jika sebuah pihak menggunakan merek terdaftar milik orang lain tanpa hak dan memenuhi unsur pelanggaran, pemilik merek memiliki jalur hukum untuk menuntut.
Pasal 83 UU Nomor 20 Tahun 2016 memberikan dasar bagi pemilik merek terdaftar dan/atau penerima lisensi terdaftar untuk mengajukan gugatan terhadap pihak yang tanpa hak menggunakan merek yang mempunyai persamaan pada pokoknya atau keseluruhannya untuk barang/jasa sejenis. Tuntutannya dapat berupa ganti rugi dan/atau penghentian penggunaan merek, dan gugatan diajukan ke Pengadilan Niaga. (Pasal.id)
Bagi pelaku usaha, implikasinya sangat besar.
Persoalannya bukan hanya menghadapi proses hukum, tetapi juga kemungkinan terganggunya kegiatan bisnis.
3. Risiko Pidana Juga Ada dalam Kondisi Tertentu
UU Nomor 20 Tahun 2016 juga mengatur ketentuan pidana mengenai penggunaan merek tanpa hak.
Pasal 100 mengatur bahwa penggunaan merek yang sama pada keseluruhannya dengan merek terdaftar pihak lain untuk barang/jasa sejenis dapat dikenai pidana penjara paling lama 5 tahun dan/atau denda paling banyak Rp2 miliar.
Untuk penggunaan merek yang mempunyai persamaan pada pokoknya pada barang/jasa sejenis, ancamannya paling lama 4 tahun dan/atau denda paling banyak Rp2 miliar. (Hukumonline)
Namun, penting dicatat: angka ancaman pidana tersebut bukan berarti setiap nama yang mirip otomatis membuat pemilik usaha dapat dipidana. Unsur pelanggaran harus dibuktikan berdasarkan fakta dan proses hukum yang berlaku.
4. Bisa Muncul Gugatan Ganti Rugi dan Penghentian Penggunaan
Bayangkan sebuah usaha telah berjalan tiga tahun.
Papan nama sudah terpasang.
Website sudah online.
Kemasan sudah dicetak.
Ribuan konten sudah diunggah.
Akun media sosial sudah memiliki banyak pengikut.
Lalu timbul persoalan merek.
Pemilik merek terdaftar dapat meminta penghentian penggunaan merek dan mengajukan gugatan ganti rugi dalam kondisi yang diatur undang-undang. (Pasal.id)
Di titik ini, kesalahan memilih nama sejak awal dapat berubah menjadi persoalan finansial yang serius.
5. Rebranding Bisa Menguras Biaya
Inilah kerugian yang sering tidak dihitung ketika pertama kali membuka usaha.
Mengganti nama berarti mungkin harus mengganti:
logo,
kemasan,
seragam,
papan toko,
banner,
kendaraan operasional,
website,
domain,
akun media sosial,
materi promosi,
dan dokumen bisnis.
Belum lagi biaya memperkenalkan nama baru kepada pelanggan.
Jadi, menghemat uang saat membuat nama di awal bisa berakhir dengan mengeluarkan uang berkali-kali lipat ketika harus melakukan rebranding.
6. Konsumen Bisa Salah Mengira
Nama yang terlalu dekat dengan brand lain dapat menciptakan kebingungan konsumen.
Pembeli bisa bertanya:
“Ini cabang perusahaan tersebut?”
“Apakah ini produk resmi?”
“Apakah ada kerja sama?”
“Apakah pemiliknya sama?”
Kebingungan seperti ini tidak ideal bagi bisnis yang ingin membangun reputasi profesional.
DJKI sendiri menjadikan potensi kesamaan dan kesan persamaan sebagai bagian dari pemeriksaan substantif merek. (DGIP)
7. Sulit Membangun Identitas yang Benar-Benar Milik Sendiri
Ini kerugian yang sifatnya strategis.
Owner sebenarnya sedang membangun bisnis sendiri, tetapi identitasnya justru terus dibandingkan dengan pihak lain.
Akibatnya, positioning bisnis menjadi tidak jelas.
Brand sendiri harus berbicara tentang dirinya sendiri.
Bukan terus-menerus menjelaskan bahwa:
“Bukan cabang brand X.”
“Bukan produk milik brand Y.”
“Bukan bagian dari perusahaan Z.”
8. Bisa Menjadi Masalah Ketika Bisnis Mau Membesar
Brand yang ingin naik kelas akan menghadapi pemeriksaan yang lebih serius.
Saat mencari investor, membuka cabang, melakukan kerja sama, mengembangkan waralaba atau melakukan transaksi bisnis, status merek akan menjadi salah satu hal yang penting diperiksa.
Karena itu, persoalan nama yang sebelumnya dianggap sepele dapat menjadi hambatan ekspansi.
Semakin besar bisnisnya, semakin mahal kesalahan identitas yang dibuat sejak awal.
Bagaimana Cara Membuat Nama Brand Orisinal?
Tidak harus rumit.
Metode Blending
Gabungkan dua kata yang memiliki hubungan dengan bisnis.
Misalnya konsep:
Event + Kreatif
kemudian diolah menjadi nama baru yang memiliki karakter sendiri.
Tujuannya bukan meniru formula brand lain, tetapi menciptakan kata yang mudah diingat.
Metode Akronim
Gunakan huruf dari nama pendiri, lokasi, visi atau nilai bisnis.
Yang penting hasil akhirnya:
mudah dibaca,
mudah diucapkan,
mudah diingat.
Metode Bahasa Daerah
Bahasa Cirebon, Jawa, Sunda dan berbagai bahasa daerah Indonesia memiliki banyak kata dengan makna kuat.
Ini dapat menjadi sumber inspirasi identitas brand sekaligus memberikan karakter lokal.
Metode Cerita
Nama juga dapat dibangun dari kisah pendiri.
Nama usaha yang memiliki cerita akan lebih mudah dikembangkan menjadi konten storytelling marketing.
Jangan Salah Memahami “Cek Google”
Google Search memang berguna, tetapi hanya merupakan langkah awal.
DJKI menyediakan informasi dan layanan pemeriksaan merek, dan proses pendaftaran memang dirancang untuk memeriksa apakah suatu permohonan mempunyai persamaan dengan merek lain serta memenuhi ketentuan hukum. (DGIP)
Jadi lakukan setidaknya:
Google Search → cek domain → cek media sosial → telusuri PDKI → evaluasi secara hukum → baru bangun identitas secara penuh.
Karena nama kosong di Google belum berarti bebas secara hukum.
Bagaimana dengan Brand yang Sudah Mirip tetapi Barangnya Berbeda?
Ini juga perlu diluruskan.
Merek yang sama atau mirip tidak otomatis selalu dilarang dalam semua keadaan.
DJKI menjelaskan bahwa merek yang memiliki persamaan dapat saja didaftarkan oleh pihak berbeda apabila barang/jasa yang dilindungi tidak termasuk kategori sejenis, meskipun kelasnya sama, tergantung hasil pemeriksaan substantif dan keadaan hukumnya. (DGIP)
Karena itu, mengatakan “namanya sama pasti ilegal” juga terlalu menyederhanakan masalah.
Sebaliknya, mengatakan “cukup ganti satu huruf supaya aman” juga berbahaya.
Formula Bisnis yang Lebih Sehat
Sebagai pebisnis, cara berpikir yang lebih aman adalah:
CIPTAKAN → PERIKSA → DAFTARKAN → BANGUN → LINDUNGI
Ciptakan nama berdasarkan identitas sendiri.
Periksa Google, media sosial, domain dan database merek.
Daftarkan melalui jalur resmi jika memenuhi persyaratan.
Bangun reputasi melalui kualitas produk dan pelayanan.
Lindungi brand agar berkembang menjadi aset bisnis.
DJKI menyatakan merek terdaftar memperoleh perlindungan hukum selama 10 tahun sejak tanggal penerimaan dan dapat diperpanjang. (DGIP)
Kesimpulan: Jangan Pinjam Identitas Orang Lain untuk Membesarkan Bisnis Sendiri
Bisnis yang serius membutuhkan identitas yang serius.
Nama brand yang orisinal mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk dikenal. Owner juga harus mengeluarkan biaya untuk riset, desain, pendaftaran dan promosi.
Tetapi ada keuntungan besar: setiap rupiah yang Anda keluarkan untuk membangun reputasi akan diarahkan kepada brand milik Anda sendiri.
Sebaliknya, brand yang sengaja dibuat mirip dengan milik orang lain dapat menghadirkan risiko penolakan pendaftaran, kebingungan konsumen, rebranding, gugatan perdata dan—dalam kondisi yang memenuhi unsur pidana—sanksi pidana. (DGIP)
Maka, bagi setiap owner, ada satu prinsip yang layak dipegang:
Jangan membangun bisnis Anda sebagai bayangan dari brand orang lain. Bangun nama yang suatu hari menjadi besar karena kerja keras Anda sendiri.
Karena pada akhirnya, brand terbaik bukan yang paling mirip dengan perusahaan besar, tetapi yang mampu membuat konsumen mengenali keunikan bisnis Anda tanpa perlu membandingkannya dengan siapa pun.
Metadata
Meta Title:
Brand Orisinal vs Brand Jiplakan: Keuntungan, Kerugian dan Dasar Hukum
Meta Description:
Pahami keuntungan memiliki brand sendiri, kerugian memakai merek tidak orisinal, risiko sengketa, sanksi hukum, serta cara memeriksa dan membangun merek yang aman.
Slug :brand-orisinal-vs-brand-jiplakan-keuntungan-kerugian-hukum
Kata Kunci Utama:
brand orisinal
Kata Kunci Turunan:
nama merek usaha, brand sendiri, merek jiplakan, merek plesetan, risiko brand tidak orisinal, hukum merek Indonesia, UU Merek 20 Tahun 2016, Pasal 21 merek, Pasal 83 merek, Pasal 100 merek, cek merek PDKI, pendaftaran merek DJKI, strategi branding usaha.
Disclaimer
Disclaimer: Artikel ini merupakan informasi bisnis dan edukasi umum berdasarkan UU Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis serta informasi resmi DJKI. Artikel ini bukan pendapat atau nasihat hukum untuk kasus tertentu. Kemiripan nama tidak otomatis merupakan pelanggaran; penilaiannya dapat bergantung pada status pendaftaran, barang/jasa, persamaan pada pokoknya, unsur dominan, merek terkenal, izin/lisensi, dan fakta masing-masing perkara. Ketentuan mengenai pidana, gugatan ganti rugi, dan penghentian penggunaan merek berlaku apabila unsur-unsur hukum yang dipersyaratkan terpenuhi. Untuk keputusan branding yang berisiko besar atau sengketa konkret, konsultasikan dengan konsultan kekayaan intelektual atau advokat. (DGIP)
Posting Komentar untuk "Jangan Sekadar Punya Nama Usaha, Bangun Brand yang Benar-Benar Milik Sendiri"